Glossari da RP
Terms tecnics da las relaziuns publicas declerads en moda simpla.
Il standard d'aur en relaziuns publicas svizras
Savida da l'A fin la Z
Noss glossari cumplet declerescha a Vus tut ils terms impurtants dal mund da las relaziuns publicas, da la communicaziun e dal lavur cun ils medias.
Advertorial
In post publicitari pajà ch’è concepì sco cuntegn redacziunal. En Svizra ston advertorials vegnir marcads cleramain sco reclama tenor la Lescha federala cunter la concurrenza incorrecta (LCI).
Affars publics
La representanza strategica d'interess envers ils deciders politics. En Svizra, cun ses sistem da milizia e la democrazia directa, ils affars publics èn spezialmain cumplexs.
Agenda Setting
L'influenza strategica sin l'agenda publica tras medias e activitads da RP. L'intent è da metter tscherts temas en il focus da la rapportaziun mediala.
Boilerplate
Il paragraf standardisà da l'interpresa a la fin d'in communicà da pressa. El cuntegna ina curta descripziun, cifras impurtantas, la sedia ed ils contacts.
Call-to-Action (CTA)
In'invitaziun adressada a la gruppa d'interess dad agir, per exempel «Dumandai ussa in'offerta» u «Telechargiai il communicà da pressa».
Cartella da pressa
In pachet cun tut las infurmaziuns relevantas per schurnalists: communicà da pressa, fegl d'infurmaziun, material d'imaginas en resoluziun auta e contacts.
Clipping
In artitgel medial documentà (pressa, online, TV, radio) en il qual in'interpresa u ina marca vegn menziunada. Clippings furman la basa per la mesiraziun quantitativa dal success da RP.
Communicà da pressa
In document uffizial ch’communichescha novitads da l'interpresa en moda structurada als medias. Suonda la structura classica: titel, lead, text principal, boilerplate e contacts.
Communicaziun da crisa
Communicaziun strategica en situaziuns excepziunalas sco retratgas da products, scandals u catastrofas natiralas. Cumpiglia la preparaziun, il management acut e la revisiun suenter la crisa.
Conferenza da pressa
In eveniment organisà nua ch'interpresas u organisaziuns infurmeschan ils schurnalists davart svilups corrents.
Discurs da fund
Ina conversaziun confidenziala tranter responsabels RP e schurnalists nua ch'infurmaziuns vegnan dadas enavant «off the record» u «en background».
Earned Media
Rapportaziun mediala ch’è vegnida a stadi tras interess redacziunal – en cuntrast a la reclama pajada u ils canals agens. Vegn considerà sco spezialmain credibel.
Embargo
In termin da bloccada ch’è dat als schurnalists per examinar il material en avanza, dentant ch’ina publicaziun n'è betg permessa avant in tschert termin.
Fegl d'infurmaziun
In document cumpact cun ils fatgs e las cifras las pli impurtantas d'in'interpresa, in product u in eveniment. Serva als schurnalists sco referenza svelta.
Gestiun da la reputaziun
La tgira sistematica da l'imagina da l'interpresa sur tut ils touchpoints. Cumpiglia mesiras proactivas (thought leadership, CSR) e reactivas (communicaziun da crisa).
Gestiun da tematicas
L'identifitgaziun tempriva, l'analisa e la gestiun proactiva da temas ch’pudessan influenzar l'imagina da l'interpresa – avant ch’els escaleschan en ina crisa.
Identitad corporativa (CI)
L'imagina globala d'in'interpresa, cumposta dal design (visuel), da la communicaziun (verbala), dal cumportament (acziuns) e da la cultura (valurs).
Medias agens
Ils canals da communicaziun possedids e controllads da l'interpresa: website, blog, newsletter, profils da social media, podcasts e apps.
Medias pajads
Tut las mesiras publicitaras pajadas, dals inserats classics sur Google Ads fin a posts sponsorisads sin LinkedIn.
Messadi central
La fresa centrala ch’ha da restar en il sen da la gruppa d'interess. In bun messadi central è curt, chapibl, differenziant e consistent sur tut ils canals.
Monitoring medial
La registraziun e evaluaziun sistematica da rapports medials davart in'interpresa, ina marca u in tema. Utensils moderns analiseschan pressa, web, social media, TV e radio en temp real.
Posiziun
La definiziun strategica co in'interpresa u ina marca duai vegnir percepida en la conscientscha da la gruppa d'interess.
Publicaziun corporativa
La creaziun e distribuziun da medias atgnas da l'interpresa – da la revista da clients classica sur blogs fin a podcasts e newsletters.
Reclama nativa
Cuntegns publicitaris ch’s'integreschan senza rupturas en l'ambient redacziunal d'ina plattafurma. Vegn duvrà principalmain en il sectur digital.
Relaziuns cun influencers
La construcziun strategica da relaziuns cun menaders d'opiniun sin ils social medias. En Svizra inclusiv macro e micro-influencers cun ferm ancurament regiunal.
Relaziuns cun investiders (IR)
La communicaziun d'interpresas cotadas cun investiders, analists e medias finanzials. En Svizra sottamessa a las strictas regulaziuns da SIX.
Servetsch da novitads
In servetsch da distribuziun ch’expedia simultanament communicads da pressa a tschientaneras da medias e redacziuns. PR Schweiz funcziuna sco il newswire principal per il martgà svizzer.
Stakeholder (Gruppa d'interess)
Tut las persunas u gruppas ch'èn pertutgadas da las activitads d'in'interpresa u ch'ellas pon influenzar: clients, collavuraturas, investiders, medias, autoritads e public.
Storytelling
L'art da transformar messadis d'interpresa en istorgias fascinantas. In bun storytelling suonda ina structura dramaturgica cun protagonist, conflict e resoluziun.
Thought Leadership
Il posiziun da in'interpresa u da ses manaders sco pensaders liders en lur champ. Vegn ragiunschì tras artitgels spezialisads, keynotes, studis e participaziun al discurs public.
Training medial
Furmaziun professiunàla da manaders e pledaders d'interpresas per il contact cun schurnalists. Cumpiglia tecnicas d'intervista e la gestiun da dumondas criticas.