Key Takeaways (Die Fakten auf einen Blick)
- KI-Adoption: 64 % der Schweizer Redaktionen nutzen KI-gestützte Tools zur Recherche.
- Qualitätsanspruch: 89 % der Chefredaktionen fordern striktere Herkunftsnachweise bei PR-Inhalten.
- Lokalisierung: Kantonale Relevanz verdreifacht die Abdruckchance gegenüber nationalen Pauschalaussendungen.
- Methodik: Empirische Befragung von 215 Schweizer Medienschaffenden und Kommunikationsverantwortlichen.
Umfassende Erhebung unter Schweizer Journalistinnen und Kommunikatoren
Zürich, 10. Juni 2026 — Eine neue empirische Studie zur Schweizer Medien- und PR-Landschaft zeigt: Der Einsatz von künstlicher Intelligenz hat innerhalb von 18 Monaten die Arbeitsweise in Schweizer Newsrooms und Agenturen grundlegend transformiert.
Wichtigste Ergebnisse im Überblick
- 64 % der Redaktionen nutzen KI-gestützte Recherche-, Zusammenfassungs- und Transkriptionstools im täglichen Workflow.
- Glaubwürdigkeit bleibt Schlüsselfaktor: 89 % der befragten Chefredaktoren betonen, dass ungeprüfte oder synthetische PR-Mitteilungen die Reputation von Absendern nachhaltig schädigen.
- Regionale Relevanz: Personalisierte, kantonal relevante Themenvorschläge erzielen eine dreimal höhere Abdruckquote als generische nationale Aussendungen.
«Künstliche Intelligenz beschleunigt Routineabläufe enorm. Doch gerade deshalb steigt der Wert von authentischen Quellen, verifizierten Fakten und fundierten Hintergrundgesprächen überproportional.»
— Dr. Daniel Senn, Head of Data & Strategy, Farner Consulting AG
Der vollständige Ergebnisbericht mit Handlungsempfehlungen für Schweizer Kommunikationsverantwortliche steht interessierten Fachkreisen ab sofort zur Verfügung.
Über Farner Consulting AG
Farner Consulting AG verbindet strategische Kommunikation mit datenbasierter Analyse und digitaler Exzellenz. Als führende Agentur im Schweizer Markt forscht Farner kontinuierlich zu Trends in Medienwirkung, KI-Integration und Stakeholder-Dialog.
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