## Der Schlüssel zur erfolgreichen Medienarbeit
Eine Medienmitteilung ist oft der erste Kontakt zwischen Ihrem Unternehmen und der Presse. In wenigen Sekunden entscheidet ein Journalist, ob Ihre Nachricht relevant ist oder im digitalen Papierkorb landet.
### Der klassische Aufbau einer Medienmitteilung
**1. Kopfzeile**
- Logo Ihres Unternehmens
- Deutliche Kennzeichnung "Medienmitteilung"
- Datum und Ort
**2. Titel (Headline)**
- Maximal eine Zeile
- Aktiv formuliert
- Das Wichtigste auf den Punkt
**3. Lead-Absatz**
Der erste Absatz beantwortet die W-Fragen:
- **Wer** handelt?
- **Was** ist passiert?
- **Wann** fand es statt?
- **Wo** geschah es?
- **Warum** ist es relevant?
**4. Haupttext**
- Weitere Details und Hintergründe
- Zitate von relevanten Personen
- Fakten und Zahlen zur Untermauerung
**5. Boilerplate**
Standardisierter Absatz über Ihr Unternehmen mit:
- Kurzbeschreibung
- Gründungsjahr
- Mitarbeiterzahl
- Website
**6. Kontakt**
- Name der Ansprechperson
- Telefon (direkt)
- E-Mail
### Die 7 goldenen Regeln
1. **Nachrichtenwert prüfen**: Ist das wirklich eine Nachricht?
2. **Zielgruppe kennen**: Welche Medien passen zum Thema?
3. **Kurz und prägnant**: Maximal eine A4-Seite
4. **Fakten statt Werbung**: Journalisten erkennen Marketing sofort
5. **Zitate nutzen**: Sie bringen Leben in den Text
6. **Timing beachten**: Montag und Freitag sind ungünstig
7. **Follow-up planen**: Nach 2-3 Tagen nachfassen
### Häufige Fehler vermeiden
❌ Zu werbliche Sprache
❌ Keine klare Neuigkeit
❌ Fehlende Kontaktdaten
❌ Zu lange Texte
❌ Schlechte Betreffzeile im E-Mail
### Fazit
Die Medienmitteilung bleibt ein unverzichtbares Werkzeug der PR. Wer die Grundregeln beherrscht und konsequent anwendet, erhöht seine Chancen auf Veröffentlichung erheblich.
